ゴルフへの哲学とブランドの想いを形に｜ブランドロゴ制作

業種：アパレル　法人名：株式会社日本ゴルフアパレル様

Before

ご相談の背景と課題

新たなゴルフブランドの立ち上げに向け、ブランドの思想を形に

ゴルフのアパレルブランドを立ち上げるにあたり、ブランドのロゴを企画・デザインしてほしいとのご相談をいただきました。

ブランドを立ち上げる社長様は、ゴルフに対して独自の哲学をお持ちでした。

そこで、ロゴのデザインだけを先に決めるのではなく、ゴルフに対する情熱や哲学、生い立ち、新しいブランドを創業する背景までじっくりとお話を伺い、ブランドが大切にする価値観を整理したうえで制作を進めることにしました。

Approach

支援内容

R4は、ブランドの背景や思想を整理し、そこに込められた想いをロゴとして表現する企画・デザインを支援しました。

ブランドコンセプトの整理
ブランドの特徴・ターゲット像の明確化
ロゴマーク・ロゴタイプの企画・デザイン
デザイン案のコンセプト・意図の言語化
ブランドロゴの制作

実施した取り組み

ブランド名「風砂草水」に込められた意味を整理

ブランド名は「風砂草水」という漢字四文字。
そこには、自然と向き合い、それを楽しむという意味が込められていました。
そこで、このブランドが大切にする価値観を整理し、以下のようなブランド像を明確にしました。

ゴルフの本質的な楽しさを伝え、その楽しさを未来へつないでいくブランド
品質を重視し、自然やマナーを意識した製品を展開するブランド
自然やマナーを重んじる、新しいスタンダードをつくるブランド

さらに、「ゴルファーに本来求められるべきマナーを重んじる人」「上質でスマートな人」といったターゲット像も明確にしました。

ブランドの思想を、一つひとつの形に意味づけ

ブランドの特徴やターゲット像をもとに、ロゴのデザインを検討。
一つひとつの形にロジカルな意味を持たせながら、ブランドの思想を視覚的に表現していきました。

最終的には、合計5つのロゴマークとブランド名のロゴをご提案。
その中から、「風」「砂」「草」「水」をそれぞれ形象化した案を選択いただきました。

選定の背景まで伝わるロゴを提案

各デザイン案について、完成したロゴだけを提示するのではなく、そこに至った思考過程やデザインの意図も図と文字で整理。
ブランドの考え方とロゴの形がどのようにつながっているのかを理解しながら、納得感を持って選定いただけるようにしました。

After

お客様の声

複数の案に対して、一つひとつそこに至った思考過程を図と文字で示してあり、それぞれの意図が理解しやすかったです。
シンプルで動きを感じられるものから、自分の好みに合ったものなど、いずれの案もよくできており、一つに絞り込むまでにかなり悩みました。

最終的には、マークを構成している一つひとつの図がブランド名称を象形文字として表しているものに決めました。
初めて見る人に説明しやすく、説明を受けた人が理解しやすいと考えたからです。
また、そのことがコミュニケーションの促進につながるとも思いました。

一方で、ブランド名のロゴについては最初からすんなりと受け入れられませんでした。クセのある書体に違和感を覚えたからです。
別案をお願いしつつ、それが出来上がるまでの間、初期案のロゴタイプを毎日見返しました。
すると、3日くらい経過したころには違和感を覚えたクセのある書体がチャームポイントに感じるようになりました。

これこそがプロの仕事だと膝を打ったものです。今ではとても気に入っています。